SEO para el Modo IA de Google: qué es y cómo aparecer en él

El Modo IA es un modo aparte dentro de la Búsqueda de Google. Haces una pregunta y recibes una respuesta escrita con enlaces, y puedes seguir preguntando como en un chat. Quienes pagan Google AI Pro y Ultra también tienen Deep Search, que puede lanzar cientos de búsquedas y crear un informe completo con fuentes; empezó en Estados Unidos y no está disponible en todos los países.

Funciona con una versión adaptada del modelo Gemini de Google. Google cambia ese modelo cada pocos meses, así que aquí no nombramos ninguna versión. En mayo de 2026, Google dijo que el Modo IA superaba los mil millones de usuarios al mes.

El Modo IA empezó en Estados Unidos en mayo de 2025. Hoy Google lo ofrece en más de 200 países y territorios. España y el español aparecen en la página de ayuda de Google sobre el Modo IA (revisado el 19 de octubre de 2026).

Las dos son funciones de Google y las dos usan tus páginas como fuente. La diferencia está en dónde aparecen y en quién las abre.

• Dónde lo ves

  Vistas creadas con IA (AI Overviews)

  Un resumen arriba de los resultados normales

  Modo IA (AI Mode)

  Una página aparte, tipo chat

• Quién lo inicia

  Vistas creadas con IA (AI Overviews)

  Google decide cuándo mostrar una

  Modo IA (AI Mode)

  La persona que busca decide abrirlo

• Longitud de la respuesta

  Vistas creadas con IA (AI Overviews)

  Resumen corto

  Modo IA (AI Mode)

  Mucho más larga: unas 4 veces más en un estudio de Ahrefs (datos de un proveedor)

• Preguntas de seguimiento

  Vistas creadas con IA (AI Overviews)

  Una pregunta de seguimiento abre el Modo IA (desde enero de 2026)

  Modo IA (AI Mode)

  Pensado para preguntas de seguimiento

• Lo que necesitas como dueño de un sitio

  Vistas creadas con IA (AI Overviews)

  Una página indexada que pueda mostrar un fragmento

  Modo IA (AI Mode)

  Lo mismo: una página indexada que pueda mostrar un fragmento

• Search Console

  Vistas creadas con IA (AI Overviews)

  Informe de rendimiento de IA generativa

  Modo IA (AI Mode)

  El mismo informe, contado junto con las Vistas creadas con IA

¿Cuánto cambian las fuentes? Ahrefs comparó 540.000 pares de consultas en Estados Unidos en septiembre de 2025 y solo el 13,7 % de las URL citadas coincidía en ambos. Es un estudio de un proveedor, anterior a los cambios de modelo de Google en 2026, así que tómalo como una pista aproximada.

El Modo IA usa query fan-out: convierte una pregunta en varias búsquedas relacionadas a la vez. Google pone este ejemplo (traducido): «cómo arreglar un césped lleno de malas hierbas». Esa pregunta también busca «mejores herbicidas para césped», «quitar malas hierbas sin químicos» y «cómo evitar malas hierbas en el césped».

Después lee los mejores resultados y escribe una sola respuesta. Según Google, estas funciones se basan en sus sistemas principales de clasificación y calidad de la Búsqueda. Así que las páginas que ya funcionan bien en Google normal tienen ventaja.

En mayo de 2026 Google publicó una guía oficial para sus funciones de búsqueda con IA. Estos son sus puntos clave, en palabras sencillas.

• Escribe lo que solo tú puedes escribir: experiencia propia, tus propios datos, ejemplos reales. Una página que repite lo que dice todo el mundo es fácil de sustituir.
• Haz páginas fáciles de leer por encima para personas: títulos claros, párrafos cortos, la respuesta arriba. No necesitas un formato especial para la IA.
• Añade imágenes y vídeos útiles. Las respuestas de IA también pueden mostrarlos.
• ¿Tienes una tienda o un negocio local? Mantén al día tu feed de Merchant Center y tu Perfil de Empresa en Google. Google los usa en las respuestas de IA.
• Cuida lo básico: la página se puede indexar, robots.txt deja pasar a Googlebot y Google puede renderizar tu JavaScript.

La misma guía de Google también nombra cosas que no ayudan en sus funciones de IA.

• Un archivo llms.txt. Google dice que ni perjudica ni ayuda.
• Marcado schema especial para la IA. Google dice que los datos estructurados no son necesarios. Siguen sirviendo para los resultados enriquecidos normales.
• Partir tu texto en pequeños «chunks» para la IA. Mejor escribe para personas.
• Una página distinta para cada forma de hacer una pregunta. Google lo llama abuso de contenido a escala, es decir, spam.
• Herramientas que prometen posiciones en el Modo IA o dicen usar métricas internas de Google. Google advierte sobre ellas, y ninguna herramienta, ni la nuestra, puede mostrar tu posición en el Modo IA.

Esto es lo que Google aconseja para Google. ChatGPT y Perplexity funcionan de otra manera.

Tú decides si el Modo IA puede usar tus páginas. Estos son tus interruptores, del más grande al más pequeño.

• Search Console: el ajuste de IA generativa de la Búsqueda («Search generative AI»)

  Qué hace: Activado por defecto. Si lo cambias a excluir, tu sitio sale de las Vistas creadas con IA, del Modo IA y de las funciones de IA de Discover, normalmente en 1 o 2 días. Google dice que el ajuste no es una señal de clasificación para el resto de la Búsqueda.

• nosnippet (metaetiqueta robots)

  Qué hace: Impide que la página sea entrada directa para las Vistas creadas con IA y el Modo IA. También desaparece tu fragmento normal en los resultados.

• max-snippet (metaetiqueta robots)

  Qué hace: Limita cuánto de tu texto puede usar Google, en los fragmentos normales y como entrada para las Vistas creadas con IA y el Modo IA.

• data-nosnippet (atributo HTML)

  Qué hace: Oculta una parte de la página a los fragmentos, como un precio o un spoiler. El resto de la página sigue disponible.

• noindex

  Qué hace: Quita la página por completo de la Búsqueda de Google, Modo IA incluido.

• Reglas de robots.txt para Googlebot

  Qué hace: Google lo llama el control de los propietarios de sitios. Si bloqueas a Googlebot, tu página también sale de los resultados normales.

• Google-Extended (robots.txt)

  Qué hace: No te saca del Modo IA ni de las Vistas creadas con IA. Controla si Google puede usar tu contenido para entrenar los modelos Gemini y para respaldar respuestas en la app Gemini y Vertex AI.

Muchas guías de SEO todavía dicen que Google-Extended te deja fuera de las Vistas creadas con IA. Según la documentación de Google, no influye en si tu sitio aparece en la Búsqueda de Google.

Desde el 31 de agosto de 2026, Search Console ofrece a cada sitio un informe de rendimiento de IA generativa para las Vistas creadas con IA y el Modo IA. Solo aparece cuando tu sitio tiene suficientes impresiones en esas funciones. Si no lo ves, tus páginas todavía no se muestran ahí lo bastante, o tu sitio está excluido con el ajuste de IA generativa.

1. Abre Search Console y elige tu propiedad.
2. Abre el informe de rendimiento de IA generativa (Búsqueda).
3. Mira las impresiones por página, país, dispositivo y fecha. Una página con impresiones de IA se está mostrando como fuente.

Lo que el informe no muestra

• Clics: solo muestra impresiones.
• Consultas: no hay una lista de lo que preguntó la gente.
• El Modo IA por separado: el Modo IA y las Vistas creadas con IA se cuentan juntos.

Aun así, los clics del Modo IA no se pierden. Google los cuenta en el informe de rendimiento normal, en el tipo de búsqueda Web. Allí, una pregunta de seguimiento cuenta como una consulta nueva.

Consejo: pon las impresiones de IA de una página junto a sus clics Web. Si las impresiones de IA suben mientras los clics se quedan igual, puede que la gente obtenga su respuesta sin visitar tu sitio.

Las respuestas de IA cambian mucho. En una prueba de SE Ranking de junio de 2025 (datos de un proveedor, Estados Unidos), solo el 9,2 % de las URL citadas volvió a aparecer en las tres pasadas de la misma búsqueda el mismo día.

En agosto y septiembre de 2026, el número de fuentes por respuesta del Modo IA también cambió mucho durante un tiempo. Así que juzga las tendencias por semanas, no por una captura de pantalla.

Google empezó a probar anuncios en el Modo IA en mayo de 2025, debajo y dentro de las respuestas. Google no publica una lista de países donde se muestran. Pregunta a tu contacto de Google Ads qué funciona en tu mercado.

• El ajuste de IA generativa en Search Console está en incluir, salvo que hayas decidido excluirte.
• Tus páginas clave están indexadas. Revísalas con la inspección de URLs de Search Console.
• Las páginas que quieres que se citen no tienen nosnippet ni un max-snippet diminuto.
• robots.txt deja pasar a Googlebot.
• La respuesta está arriba en la página, con tus propios datos o experiencia.
• Revisas cada mes el informe de rendimiento de IA generativa.

• Guía de SEO para las Vistas creadas con IA
• Guía de query fan-out
• Búsqueda con IA sin clics: qué pasa con tus clics
• Cómo encuentra y cita fuentes Gemini
• Acceso de rastreadores de IA: qué bots permitir
• Datos estructurados para la búsqueda con IA
• llms.txt: qué hace y qué no
• Validador de schema gratis

Todos los enlaces revisados el 19 de octubre de 2026. Los estudios de empresas que venden herramientas SEO están marcados como datos de un proveedor.

1. Google Search Help: AI Mode availability and help
2. Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search (2026-07-10)
3. Google Search Central: AI features and your website (2025-12-10)
4. Search Console Help: Search generative AI control
5. Search Console Help: Generative AI performance report (Search)
6. Search Console Help: Performance report: how AI Mode clicks and impressions are counted
7. Google Search Central: Robots meta tag, data-nosnippet and X-Robots-Tag specifications (2026-03-24)
8. Google Search Central: Google common crawlers (Google-Extended) (2026-10-15)
9. Google blog: AI Mode in Google Search: expanding to more people (2025-05-20)
10. Google blog Nederland: De AI-modus komt naar Google Zoeken in Nederland (2025-10-08)
11. Google blog: AI Mode expands to more languages and locations (2025-10-07)
12. Google blog: Updates to AI Mode and AI Overviews (2026-01-27)
13. Google blog: Google Search at I/O 2026 (2026-05-19)
14. Google blog: New controls for website owners (2026-06-03)
15. Google Ads & Commerce blog: Ads in AI Mode and AI Overviews (2025-05-21)
16. Ahrefs: AI Overviews vs AI Mode (US, September 2025, 540k query pairs) (2025-12-15)Datos de un proveedor
17. SE Ranking: AI Mode research (10,000 US keywords, collected June 2025) (2025-08-29)Datos de un proveedor
18. Evertune: AI Mode citations fell 82% in three weeks (Aug-Sep 2026) (2026-09-23)Datos de un proveedor