Bild-Alt-Text

Was ist Bild-Alt-Text?

Bild-Alt-Text ist eine kurze schriftliche Beschreibung eines Bildes, gesetzt im HTML-alt-Attribut (z. B. alt="Schwarzer Chelsea-Lederboot, Seitenansicht"). Er ist auf der Seite unsichtbar, wird aber von Screenreadern vorgelesen, eingeblendet, wenn ein Bild nicht lädt, und von KI-Suchmaschinen sowie Such-Crawlern geparst. WCAG 2.1 Erfolgskriterium 1.1.1 verlangt eine Textalternative für jeden Nicht-Text-Inhalt — jedes bedeutsame Bild braucht also Alt-Text.

KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews zitieren zunehmend multimodale Inhalte. Die meisten lassen Vision nicht über jedes Bild laufen — sie lesen Alt-Text, Bildunterschriften und das umgebende HTML, um zu entscheiden, was ein Bild zeigt und ob die Seite zitiert wird. Seiten, in denen Text, Bilder und strukturierte Daten dasselbe Thema verstärken, werden weit häufiger zitiert. Diese Metrik gehört zur Säule Technische Grundlage in Ihrem GEO-Score.

Warum Alt-Text für die KI-Suche wichtig ist

Alt-Text ist eines der wenigen Signale, das dreifach wirkt: gesetzliche Barrierefreiheits-Pflicht, bestätigter Bildsuche-Rankingfaktor und primärer Texteingang, mit dem KI-Suchmaschinen Ihre Visuals interpretieren. Ihn zu überspringen kostet Sie auf allen drei Ebenen gleichzeitig.

Barrierefreiheit ist die Basis (und Gesetz)

WCAG 2.1 Level A verlangt eine Textalternative für jeden Nicht-Text-Inhalt. Die WebAIM-Million-Studie 2025 fand, dass 18,5 % aller Homepage-Bilder weiterhin keinen Alt-Text haben — und fehlender Alt-Text ist die häufigste WCAG-Verletzung in den 3.117 ADA-Title-III-Klagen zur Website-Barrierefreiheit, die 2025 eingereicht wurden.

KI-Suchmaschinen zitieren multimodale Seiten häufiger

Wellows analysierte 15.847 AI-Overview-Ergebnisse über 63 Branchen und fand, dass Seiten, die Text, Bilder, Video und strukturierte Daten kombinieren, 156 % höhere Auswahlraten erzielen — mit voller Multimodalität plus Schema sogar bis zu 317 % mehr Zitate. Alt-Text ist das, was ein Bild zu einem zitierfähigen Signal macht.

Bildsuche und visuelle Zitate brauchen Text

Google Lens verarbeitet pro Monat über 12 Milliarden visuelle Anfragen und wächst um 30 % pro Jahr. Beschreibender Alt-Text ist die Bild-SEO-Maßnahme mit dem höchsten Hebel — eine Backlinko-Studie zu 65.388 visuellen Suchen fand, dass nur 11,4 % der rankenden Bilder Alt-Text mit Anfragen-Match hatten.

Was die Forschung zeigt

Seiten, die Text, Bilder, Video und strukturierte Daten kombinieren, erzielen 156 % höhere Auswahlraten in AI Overviews, wobei die vollständige multimodale Integration plus Schema bis zu 317 % mehr Zitate liefert. Multimodale Integration zeigte einen Korrelationskoeffizienten von 0,92 — die größte Ranking-Verschiebung des Jahres 2025.

— Wellows, Google AI Overviews Ranking Factors Study (15.847 Ergebnisse, 63 Branchen), 2026

18,5 % aller Startseiten-Bilder hatten einen fehlenden alternativen Text — durchschnittlich etwa 11 fehlende Alt-Attribute pro Seite. Bei weiteren 11 % der Bilder mit Alt-Text wurden fragwürdige Werte wie „image“, „graphic“, ein Dateiname oder Duplikate des angrenzenden Textes verwendet.

— WebAIM Million 2025, Accessibility Audit of 1.000.000 Home Pages

Nur 11,4 % aller Bilder in Google-Lens-Ergebnissen enthalten Alt-Text-Begriffe, die mit dem gerade gesuchten Keyword übereinstimmen. Kontextreicher Alt-Text kann die visuelle Suchauffindbarkeit um bis zu 35 % verbessern, insbesondere bei E-Commerce- und produktorientierten Websites.

— Backlinko, Google Lens Study of 65.388 Visual Searches, 2025

Schnelltipps für besseren Alt-Text

Setzen Sie an jedem img-Tag ein alt-Attribut — beschreibend bei Inhaltsbildern, alt="" bei dekorativen. Es gibt keine dritte Option.

Streben Sie 80–125 Zeichen an. Lang genug, um konkret zu sein, kurz genug, dass JAWS und NVDA nicht kürzen.

Lassen Sie „Bild von“, „Foto zeigt“, „Abbildung von“ weg. Screenreader benennen die Rolle selbst — diese Worte sind reines Rauschen.

Bei Diagrammen, Infografiken und Diagrammen schreiben Sie einen kurzen Alt PLUS eine längere Beschreibung im umgebenden Text oder einer verlinkten Detailseite.

Wenn ein Bild gleichzeitig ein Link ist, sollte der Alt-Text das Linkziel beschreiben, nicht nur das Bild. WebAIM fand, dass 44 % der Bilder mit fehlendem Alt Links sind.

Führen Sie einen kostenlosen GEO-Score-Check durch, um fehlende oder schwache Alt-Texte auf Ihrer Seite in Sekunden zu finden — diese zu fixen ist einer der schnellsten Wins.